Баннеры для сайтов играют важную роль в маркетинге, помогая брендам повысить узнаваемость, увеличить конверсию, привлечь новых клиентов и рассказать о специальных предложениях. Эти графические элементы размещаются на различных онлайн-платформах, выбранных таким образом, чтобы реклама достигала целевой аудитории.
Эффективность баннеров зависит не только от места их размещения, но и от типа, дизайна и содержания. К сожалению, многие пользователи игнорируют рекламные объявления, даже если они им интересны. Это явление известно как баннерная слепота. Веб-дизайнеры и маркетологи разработали множество стратегий для преодоления этого эффекта. Давайте разберемся, как создавать и размещать баннеры, чтобы они работали эффективно.
Виды баннеров на сайте
Баннеры можно классифицировать по нескольким критериям:
Цель использования
- Внутренние баннеры: Размещаются на самом сайте для информирования посетителей о новинках, скидках, акциях и специальных предложениях. Клик по такому баннеру переводит пользователя на соответствующую страницу ресурса.
- Брендовые баннеры: Укрепляют доверие к компании и повышают узнаваемость бренда. Их цель — напомнить пользователю о вашей компании.
- Информационные баннеры: Привлекают внимание к конкретным товарам или услугам, продвигая их среди целевой аудитории.
Местоположение на странице
- Pop-under: Появляется в новом окне под основной страницей, не мешая просмотру контента.
- Pop-up: Открывается в отдельном окне поверх основной страницы, закрывая её.
- Top-Line: Располагается в верхней части страницы, охватывая весь экран по ширине.
- Расхлоп: Увеличивается при наведении курсора.
- Float: Появляется поверх страницы через определенное время после её загрузки.
Способ реализации и формат
- Анимированные баннеры: Используют JS-анимацию или GIF-изображения. Могут замедлять загрузку сайта, поэтому их использование должно быть умеренным.
- Статичные баннеры: Содержат изображения в формате JPEG или PNG и текст. Они отображаются у всех пользователей, независимо от настроек браузера, и меньше раздражают посетителей.
Как сделать баннер заметным
Для борьбы с баннерной слепотой важно учитывать особенности целевой аудитории и размещать баннеры так, чтобы их нельзя было проигнорировать. Вот несколько рекомендаций:
- Размещение вне слепых зон: Большинство рекламных блоков располагается слева и справа на странице. Попробуйте разместить баннеры в верхней части сайта, не перекрывая основной контент.
- Визуальное соответствие: Изображения на баннере должны ассоциироваться с вашей деятельностью. Например, если вы занимаетесь строительством, используйте фото готовых объектов.
- Использование контрастных шрифтов: Основную информацию размещайте в середине баннера крупным контрастным шрифтом.
- Эффект неожиданности: Необычные и креативные элементы привлекают внимание и задерживают взгляд пользователей.
- Направление взгляда: Если на баннере изображены люди, размещайте важную информацию там, куда смотрят модели на фото.
Лучшие платформы для баннерной рекламы
Ранее владельцам сайтов приходилось договариваться с администраторами других ресурсов напрямую. Сегодня существуют платформы, которые автоматизируют процесс размещения баннеров и позволяют точно настроить показ рекламы целевой аудитории.
- Google AdWords: Предоставляет гибкие настройки таргетинга и позволяет использовать различные форматы баннеров. Однако настройка кампаний может занять время, а стоимость рекламы выше средней.
- Яндекс.Директ: Охватывает до 90 млн пользователей в месяц и позволяет сегментировать аудиторию по географическим и демографическим характеристикам. Требует выполнения различных требований для разных типов рекламы.
- MyTarget: Предназначен для рекламы в проектах экосистемы mail.ru, включая социальные сети ВКонтакте и Одноклассники. Предлагает более 400 параметров для настройки аудитории, но требует тщательной модерации.
Шаги по созданию баннера
- Определение цели: Решите, что вы хотите достичь с помощью баннера: привлечение внимания, информирование, стимулирование к действию или создание имиджа бренда.
- Выбор формата и размера: Учитывайте требования площадки, где будет размещен баннер. Убедитесь, что он корректно отображается как на десктопе, так и на мобильных устройствах.
- Разработка дизайна и текста: Используйте четкие изображения и контрастные шрифты. Текст должен быть лаконичным и побуждать к действию.
- Загрузка баннера: Разместите баннер на выбранной платформе и убедитесь, что он отображается правильно и соответствует требованиям сервиса.
Баннерная реклама остается одним из самых эффективных инструментов привлечения аудитории, особенно при правильном подходе к её созданию и размещению. Тщательно выбирайте дизайн, экспериментируйте с различными форматами и анализируйте результаты, чтобы оптимизировать кампании и повысить конверсию. Помните, что баннеры должны быть не только привлекательными, но и релевантными для вашей аудитории.