Баннер на сайте

Баннеры для сайтов играют важную роль в маркетинге, помогая брендам повысить узнаваемость, увеличить конверсию, привлечь новых клиентов и рассказать о специальных предложениях. Эти графические элементы размещаются на различных онлайн-платформах, выбранных таким образом, чтобы реклама достигала целевой аудитории.

Эффективность баннеров зависит не только от места их размещения, но и от типа, дизайна и содержания. К сожалению, многие пользователи игнорируют рекламные объявления, даже если они им интересны. Это явление известно как баннерная слепота. Веб-дизайнеры и маркетологи разработали множество стратегий для преодоления этого эффекта. Давайте разберемся, как создавать и размещать баннеры, чтобы они работали эффективно.

Виды баннеров на сайте

Баннеры можно классифицировать по нескольким критериям:

Цель использования

1. Внутренние баннеры: Размещаются на самом сайте для информирования посетителей о новинках, скидках, акциях и специальных предложениях. Клик по такому баннеру переводит пользователя на соответствующую страницу ресурса.
2. Брендовые баннеры: Укрепляют доверие к компании и повышают узнаваемость бренда. Их цель — напомнить пользователю о вашей компании.
3. Информационные баннеры: Привлекают внимание к конкретным товарам или услугам, продвигая их среди целевой аудитории.

Местоположение на странице

1. Pop-under: Появляется в новом окне под основной страницей, не мешая просмотру контента.
2. Pop-up: Открывается в отдельном окне поверх основной страницы, закрывая её.
3. Top-Line: Располагается в верхней части страницы, охватывая весь экран по ширине.
4. Расхлоп: Увеличивается при наведении курсора.
5. Float: Появляется поверх страницы через определенное время после её загрузки.

Способ реализации и формат

1. Анимированные баннеры: Используют JS-анимацию или GIF-изображения. Могут замедлять загрузку сайта, поэтому их использование должно быть умеренным.
2. Статичные баннеры: Содержат изображения в формате JPEG или PNG и текст. Они отображаются у всех пользователей, независимо от настроек браузера, и меньше раздражают посетителей.

Как сделать баннер заметным

Для борьбы с баннерной слепотой важно учитывать особенности целевой аудитории и размещать баннеры так, чтобы их нельзя было проигнорировать. Вот несколько рекомендаций:

1. Размещение вне слепых зон: Большинство рекламных блоков располагается слева и справа на странице. Попробуйте разместить баннеры в верхней части сайта, не перекрывая основной контент.
2. Визуальное соответствие: Изображения на баннере должны ассоциироваться с вашей деятельностью. Например, если вы занимаетесь строительством, используйте фото готовых объектов.
3. Использование контрастных шрифтов: Основную информацию размещайте в середине баннера крупным контрастным шрифтом.
4. Эффект неожиданности: Необычные и креативные элементы привлекают внимание и задерживают взгляд пользователей.
5. Направление взгляда: Если на баннере изображены люди, размещайте важную информацию там, куда смотрят модели на фото.

Лучшие платформы для баннерной рекламы

Ранее владельцам сайтов приходилось договариваться с администраторами других ресурсов напрямую. Сегодня существуют платформы, которые автоматизируют процесс размещения баннеров и позволяют точно настроить показ рекламы целевой аудитории.

1. Google AdWords: Предоставляет гибкие настройки таргетинга и позволяет использовать различные форматы баннеров. Однако настройка кампаний может занять время, а стоимость рекламы выше средней.
2. Яндекс.Директ: Охватывает до 90 млн пользователей в месяц и позволяет сегментировать аудиторию по географическим и демографическим характеристикам. Требует выполнения различных требований для разных типов рекламы.
3. MyTarget: Предназначен для рекламы в проектах экосистемы mail.ru, включая социальные сети ВКонтакте и Одноклассники. Предлагает более 400 параметров для настройки аудитории, но требует тщательной модерации.

Шаги по созданию баннера

1. Определение цели: Решите, что вы хотите достичь с помощью баннера: привлечение внимания, информирование, стимулирование к действию или создание имиджа бренда.
2. Выбор формата и размера: Учитывайте требования площадки, где будет размещен баннер. Убедитесь, что он корректно отображается как на десктопе, так и на мобильных устройствах.
3. Разработка дизайна и текста: Используйте четкие изображения и контрастные шрифты. Текст должен быть лаконичным и побуждать к действию.
4. Загрузка баннера: Разместите баннер на выбранной платформе и убедитесь, что он отображается правильно и соответствует требованиям сервиса.

Баннерная реклама остается одним из самых эффективных инструментов привлечения аудитории, особенно при правильном подходе к её созданию и размещению. Тщательно выбирайте дизайн, экспериментируйте с различными форматами и анализируйте результаты, чтобы оптимизировать кампании и повысить конверсию. Помните, что баннеры должны быть не только привлекательными, но и релевантными для вашей аудитории.