Что такое SEO

Краткая история поисковой оптимизации

 

Создание

SEO возникло вместе с появлением поисковых систем в середине 90-х годов. Первые алгоритмы были простыми, и многие сайты были спамом.

 

Период ссылок

В 1998 году Google внедрил более сложные алгоритмы, которые включали новые математические модели. Спам количеством слов на страницах перестал работать. В 1999 году Яндекс представил свой алгоритм для определения авторитетности страниц. Это привело к значительному развитию SEO и расцвету ссылочного бизнеса в 2005-2009 годах.

 

Революция

В 2009 году поисковые системы начали использовать машинное обучение и нейронные сети, что позволило им бороться с чёрными методами SEO. Были разработаны новые модели продвижения и методы тестирования.

 

SEO сегодня

К 2016 году стало ясно, что лучший способ продвижения сайта – это непосредственное развитие самого сайта. Специалисты сосредоточились на улучшении сервиса, создании контент-планов и редизайне сайтов. Бизнес стал больше инвестировать в удобство и оригинальность своих сайтов.

 

Методы SEO

Методы SEO делятся на белое SEO и чёрное SEO.

 

Белое SEO

Эти методы разрешены и являются наиболее эффективными и безопасными, хотя и более затратными. Они включают создание качественного контента, моделирование и грамотное ведение сайта. Преимущества белого SEO: отсутствие штрафов, стабильный рост трафика и работа над сайтом.

 

  • Оптимизация сайта: включает улучшение качества контента, навигации и содержимого HTML-кода.
    • Создание семантического ядра.
    • Проработка ключевых фраз и мета-тегов.
    • Настройка файла robots.txt.
    • Проставление внутренних ссылок.
    • Выбор качественного домена и поддомена.
    • Настройка URL внутренних страниц с ключевыми запросами.

 

  • Продвижение сайта: включает настройку сайта и заполнение его качественным контентом. Это достигается публикацией статей высокого качества и наращиванием ссылочного окружения.

 

Чёрное SEO

Эти методы используют запрещённые техники для быстрого продвижения сайта, такие как спамдексинг, линкбомбинг, дорвеи и клоакинг. Использование чёрных методов может привести к блокировке сайта и ухудшению его репутации.

 

Внешнее и внутреннее SEO

Внешняя оптимизация

Цель – наращивание ссылочной массы сайта через другие ресурсы. Эффективные методы включают:

  • Постоянное создание нового контента.
  • Регистрация в поисковых системах и каталогах.
  • Регулярный обмен ссылками с качественными ресурсами.
  • Публикация пресс-релизов.
  • Активность на форумах и блогах.

 

Внутренняя оптимизация

Направлена на улучшение характеристик сайта и повышение его позиций. Внутренняя оптимизация включает:

  • Формирование семантического ядра.
  • Улучшение внутренней структуры сайта.
  • Исправление технических ошибок.
  • Работа над удобством интерфейса.
  • Улучшение релевантности страниц.
  • Проведение внутренней перелинковки.

 

Технические и поведенческие факторы ранжирования

Технические факторы

Включают скорость загрузки страниц, устранение битых ссылок, оптимизацию длины URL, анализ кода на ошибки, настройку файла robots.txt, разработку значка веб-сайта и адаптивный дизайн.

 

Поведенческие факторы

Включают длительность сессий, процент отказов, CTR, количество просмотренных URL, длительность нахождения на странице и повторные визиты.

 

Стоимость SEO и его необходимость

Стоимость SEO зависит от объёма работы и плана продвижения. Это может включать работу SEO-оптимизаторов, веб-программистов, копирайтеров и веб-мастеров. Средняя цена на рынке варьируется от 8 до 100 тысяч рублей в месяц. Оптимальным вариантом является обращение к компаниям, использующим белые методы SEO и имеющим хороший опыт и квалифицированный персонал.